SB Excursions organiza excursiones privadas en Bali: amaneceres en el volcán, Nusa Penida, snorkel, templos y traslados. Los viajeros comparan varios operadores antes de escribir a ninguno, y la mayoría empieza en Google, en su propio idioma. La empresa necesitaba un sitio que respondiera a las preguntas prácticas —cuánto dura, qué incluye, cuánto cuesta, qué pasa después— y que apareciera cuando la gente las busca.

Las reservas debían seguir siendo una conversación con el organizador por WhatsApp, así que el sitio tenía que llevar a ese mensaje y no a una pasarela de pago.

Diseñé y desarrollé el sitio: arquitectura de la información, interfaz, implementación y la capa de SEO. El catálogo agrupa las excursiones según lo que busca el viajero —ciudades, cultura, Nusa Penida, islas, actividades acuáticas, transporte y helicóptero— y cada ficha repite los mismos datos: duración, recogida, puntos de la ruta y precio. Las páginas de excursión muestran la ruta, la valoración y un botón para reservar; un planificador con IA organiza una semana en la isla, y el tiempo en directo, las opiniones, la revista de guías y las preguntas frecuentes ayudan a decidir.

Todas las páginas existen en inglés, chino, ruso, español y francés, y una parte del sitio también en alemán. Las páginas enlazan sus versiones lingüísticas con hreflang y un x-default, declaran una URL canónica y se describen en JSON-LD: TravelAgency, TouristTrip, Product con Offer, FAQPage, BreadcrumbList y BlogPosting con Speakable. Los títulos dan directamente la respuesta práctica, por ejemplo «Ubud Tour: 10 Hours, Hotel Pickup, $65 per Car + Tickets».

Los artículos de la revista responden a lo que la gente busca —playas, zonas de la isla, si una excursión merece la pena— y enlazan con la excursión adecuada; después, la página de la excursión pasa la conversación a WhatsApp con el nombre del tour ya incluido. El mapa del sitio recoge todas las versiones lingüísticas, un mapa de imágenes aparte lista 6738 fotos y el robots.txt deja leer el contenido a los buscadores y a rastreadores de IA identificados por su nombre, como GPTBot, ClaudeBot y PerplexityBot.

El 22 de septiembre de 2026, el mapa del sitio tenía 1752 URL: unas 330 en cada uno de los cinco idiomas principales y 103 en alemán. En el informe de Search Console del sitio para los tres meses hasta el 17 de septiembre, sumó 1,08 mil clics y 92,2 mil impresiones en la búsqueda web de Google, con un CTR medio del 1,2 % y una posición media de 10,8.

Hasta principios de agosto, el sitio recibía unos 2,7 clics y 230 impresiones al día. A partir del 7 de agosto, ambas cifras subieron en una semana y se mantuvieron: del 14 de agosto al 17 de septiembre, la media fue de unos 26 clics y 2300 impresiones diarias, con un pico de unos 35 clics el 3 de septiembre.